La publicidad matará al papel
A través del blog de Enrique Dans llego a un artículo de Robert Cringely titulado How Pay-Per-Click Is Killing the Traditional Publishing Industry en el que expone sus motivos para pensar que poco a poco la publicidad on-line terminará matando a la prensa tradicional, apoyándose en varias ideas.
En primer lugar, la principal fuente de sustento de un periódico tradicional (entendido como aquel que se imprime en papel y se compra por las mañanas en el kiosko) es la publicidad. Las suscripciones también dan dinero, pero un porcentaje mucho menor. No tengo a mano las cifras pero luego si tengo un rato las buscaré; me gustaría saber qué porcentaje de ingresos provienen de qué sitio.
Pero resulta que, siempre según Cringely, gran parte del dinero que mueve la publicidad on-line (como Google AdWords o Yahoo! Publisher Network proviene, cada vez más, de la TV y la prensa tradicional:
Look at Google’s AdWords and Yahoo’s Overture, now called Yahoo Search Marketing, both of which are booming and represented between them about $6.8 billion in advertising sales in 2004 and close to $10 billion in 2005. Where did all those ad dollars come from? Some came from the Internet, itself, in the form of advertisers switching their campaigns from banner ads to pay-per-click. But most of those pay-per-click dollars were actually new to the Internet, having been stolen from TV and traditional print publishing. Say $7 billion of it was stolen from TV and print. That alone is hardly enough to cripple the U.S. TV ad industry, with $47 billion in 2004 revenue, or the U.S. newspaper ad industry, with $48 billion in 2004 sales, but both of those sectors are smaller than they were pre-9/11, and only slightly bigger than they were in 2003 despite the end of a recession.
También habla del número de anuncios que puede llevar una publicación en Internet, en base a un ratio contenido original/publicidad. Aquí hay algo que me chirría, bien porque no he captado la idea, porque no está bien explicada, o porque directamente es errónea (o una combinación de todo lo anterior.) Dice Cringely para argumentar que las publicaciones en Internet no llevan tanta publicidad como los medios tradicionales:
For magazines to qualify in the U.S. for shipping by Second Class Mail, they must have a measured advertising-to-editorial space ratio of no greater than 75 percent. Second Class Mail is the difference between life and death for a print magazine, and to qualify for it, they carefully manage that ad-to-edit ratio so that just slightly less than three times as much space is taken for ads as for stories.
Now compare this to the edit-to-ad ratio for most web pages. The densest web page will have one banner ad at the top, eight to 10 Google ads down the right side, and maybe another Google ad or two at the bottom. That sounds like a lot, but on a strict real estate basis, it is very hard to exceed an ad-to-edit ratio of 50 percent, and most web pages have three times as much editorial content as ad space — the exact reciprocal of the experience with paper publications.
Creo que aquí la clave no es la publicidad que lleve una publicación determinada, sino cómo de intrusiva es y en qué medida se da cuenta el lector de ella. Dejé de comprar la revista Muy Interesante porque, de cada 3 páginas, 2 contenían parte de un artículo y la otra un anuncio ella sola. No exagero si digo que había números en los que cada página derecha alterna era publicidad. Sin embargo, por muchos anuncios que tenga Scientific American, nunca me han estorbado a la hora de leer.
Por otra parte, no creo que sea tan importante el número de anuncios en relación al contenido en extensión. 10 anuncios por cada artículo, independientemente de que esos 10 anuncios ocupen un 5% del espacio de la pantalla, sigue siendo un montón de publicidad. Otra cosa es el precio al que se pague, claro.
Me dejo cosas en el tintero, pero es un artículo que merece la pena leer. Sobre todo para apreciar cada vez más esa joya que es la extensión AdBlock Plus para Firefox. Me he pasado días navegando sin ver un solo anuncio.
